知乎AI搜索要取代的，或许并不是简单的文字搜索？

知乎狙击“内容创作”平台，用AI把用户“圈”在社区……

近日，在“2024知乎发现大会”上，知乎正式发布了全新AI功能“发现·AI搜索”。据悉，该功能以社区可信赖内容为来源，给用户带来集新搜索、实时问答和追问功能于一体的全新体验。目前，用户可在知乎 App 底部第二个 tab参与体验。

图源：知乎

值得注意的是，该功能的推出也标志着继去年推出“知海图AI”大模型之后，知乎在人工智能领域的又一里程碑。

知乎AI搜索，能搜什么？

从知乎的介绍来看，AI搜索的服务范围不仅限于内容搜索，还包括实时完成公共编辑的实问实答、以及不需要提示词的情况下，可以持续的提问，扩展更多相关知识的追问功能。不过，由于搜索功能十分常见，因此，我们将重点着重放在实问实答、追问功能的体验上。

首先，从一个简单的提问开始：车型选择：SUV还是轿车？以下是AI搜索给出的回答。

图源：大模型之家

在给出的答案中，AI搜索将其拆分成了“用途需求”“预算”“驾驶习惯和偏好”“燃油效率”“个人品味和形象”等五个部分，并对生成答案存在的原因分门别类进行了阐释。可以说，就给出的答案结构而言，AI搜索的表现的确差强人意，很大程度上省去了繁琐的搜索条件设置和答案筛选的时间。

不过，大模型之家注意到，目前的AI搜索在问题的考虑稍有“局限”。以本题为例，在生成的答案中，AI搜索仅做出了基于燃油车背景下的车型选择，而题干并未做出燃油车及新能源汽车的严格主体明示。也就是说，现阶段的AI搜索在“认知”上稍显片面。在提干关键信息的捕捉上，AI搜素更倾向于以比重较大的“参考资料”作为前提，在整体的、小众的信息上敏感度明显更低。

除了直接回答问题外，AI搜索还能根据用户提出的问题，智能地生成一系列与之相关的新问题。这一特点使得当前的AI搜索相较于传统的搜索方式有了显著的提升与改进。它不仅突破了原有的局限和简单的问答模式，还成功融合了AI技术与庞大的社区知识库，从而实现了向智能化、个性化搜索服务的跨越式发展。

简单的搜索体验之后，大模型之家对追问功能进行了体验，并选择其提供的参考问题——“10万以下车型，SUV和轿车的实质性能有何区别？”作为追问问题。

图源：大模型之家

从回答来看，AI搜索的追问功能的确是在“联系上下文”后做出的回答，且在回答的最后做出了十分中立的总结建议。不过，在追问的过程中AI搜索并未就上个环节中题干所设下的“重雷”（即未注意到新能源汽车这一汽车类别）进行弥补。可见，倘若用户想要对一些涉及到具体分类的问题，那么最好是单独提问并且将要求尽可能细化。

最后，大模型之家对实问实答功能进行了体验，并以“3岁小朋友会有分离焦虑吗”作为测试问题。问题编写阶段与大多数AI大模型的用法完全一致，用户仅需输入自己想要搜索的问题便可快速得到相应。但跳出平台本身，AI搜索与现下的“传统搜索引擎”相比，其在回答的完整性（如焦虑表现），语言的措辞上，甚至是推荐应对措施上都稍显欠缺。同时，在大模型之家选择对8位答主的回答进行详细阅读之时发现，AI搜索给出的答案并非全部“符合题意”，且每个回答出入较大的情况。

图源：大模型之家

虽然现阶段的AI搜索诸多方面待完善，不过AI搜索的出现确实在一定程度上对原有搜索方式进行了“升级与迭代”。它不仅更能理解用户的自然语言，还不再局限于单纯的罗列答案，保证了用户对信息源可追溯性。同时，让更多优质创作者的优质回答获得关注，提升其曝光率。

同时，由于AI 搜索功能并未放置在原有的搜索页面上，因此，这也就避免了用户在搜索页面看到答案及总结之后，丧失对原答案的兴趣。而单独的tab 也为用户提供了一个新的发现知识的渠道，增加了内容曝光的入口，成为浏览内容的一个新场景。

科技时代的AI智库专家？

其实，早在AI大模型浪潮初袭之时，就曾有多位专家对AI在前期的最佳应用方向进行过总结。这其中，除了自动驾驶、客服等为人熟知的答案外，医疗、金融、教育等也均榜上有名。

而知乎，作为国内最大的问答式在线社区，虽然早期靠专业问答内容积累了不少用户，但却在近来进行以电商、职业培训、广告等领域为代表的商业化探索时，收获嘘声一片。在此背景下，持续稳定的高质量输出内容成为其首要解决的问题，而AI大模型所生产的“四平八稳”的内容，不仅能为创作者创作赋能，也将在一定程度上为知乎稳住基本盘。

同时，赛道内AI与搜索引擎的结合早已屡见不鲜。去年5月，谷歌在I/O 2023大会上正式推出了搜索生成体验SGE，使用户可以直接得到问题的答案摘要，一键提出后续问题；更早之前的3月，微软的新版Bing，升级使用了OpenAI提供的GPT-4技术后，搜索能力及交互方式均有所革新；

国内市场方面，百度在推出文心一言大模型后不久，就将旗下传统搜索引擎升级为了AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置文心一言大模型技术，使用户实现Chat AI；此外，昆仑万维的“天工AI搜索”、淘宝的“淘宝问问”、抖音App内测“AI搜”、360的“360 AI搜索”也都相继涌现。

通过大模型与知乎的结合，知乎将自己的应用场景从“问答”拓展到了“科普”“内容生成”等更多场景。据公开资料显示：目前，知乎已经与快手合作切入短剧领域，通过自身丰富的故事IP形成短剧，在快手庞大的用户基础上，实现内容的快速传播和商业化变现。